NHL, 디지털 방식으로 향상된 대시보드 선보여 경기장 링크 보드의 기존 간판을 대체하는 가상 광고

NHL은 이번 시즌 모든 게임에 대해 경기장 링크 보드에 있는 광고를 방송의 가상 광고로 "삭제하고 대체"하는 디지털 방식으로 향상된 대시보드(DED)를 선보일 예정입니다.

DED 시스템을 사용하면 지역, 국내 및 국제 NHL 게임 방송 내에서 카메라로 볼 수 있는 경기장 대시보드를 디지털로 교체할 수 있습니다. 보드에 다른 광고를 오버레이하는 것이 주요 기능이지만 DED 시스템을 통해 결국 게임 내 통계부터 골 축하를 위한 특수 효과에 이르기까지 모든 것에 보드를 사용할 수 있게 됩니다.

NHL의 최고 비즈니스 책임자이자 글로벌 파트너십 담당 부사장인 Keith Wachtel은 "모든 경기, 매일 밤. 이것이 새로운 표준입니다."라고 말했습니다. "우리는 이것을 '지우고 교체하기'라고 부르고 싶지 않지만 그것이 원래 용어였습니다. 기존의 것을 가져와서 그 가치를 유지하면서 훨씬 더 좋고 고정되지 않은 것으로 바꾸는 것입니다."

NHL이 처음으로 보드에 광고를 게재한 것은 1981년 미네소타 노스 스타즈(Minnesota North Stars)였습니다. 일반적인 경기장 링크에는 국가 스폰서와 지역 광고주가 있습니다. 이 기술을 사용하면 해당 광고주를 팀의 홈 및 원정 경기 방송 보드에서 볼 수 있습니다.

"이것은 클럽이 시장에서 가능한 한 많은 지역 게임 방송을 판매할 수 있도록 하는 것입니다"라고 Wachtel은 말했습니다. "또한 경쟁자들이 다른 모든 시장에 들어오고 있습니다. 따라서 레인저스가 필라델피아에서 경기할 때마다 Chase [Bank]는 Wells Fargo 광고가 매우 중요한 뉴욕 시장으로 다시 들어오는 것을 확인해야 합니다. 이제 중요하다면 그 문제를 피할 수 있습니다. 자신만의 시장을 소유하는 것입니다."

메인 중앙 아이스 카메라를 통해 게임을 보면 팬들은 DED 시스템 디지털 대셔 광고를 보게 됩니다. 방송 중 클로즈업과 역각이 있을 경우 경기장 내 게시판이 보이기 때문에 경기장 내 광고주들이 어느 정도 노출될 수 있습니다.

Wachtel은 "대체로 국내 및 지역 마케팅 담당자들은 매우 수용적이었습니다."라고 말했습니다.

수천만 달러가 투입된 이 프로젝트는 7년에 걸쳐 진행됩니다. NHL이 기술이 올바른 위치에 있고 시즌에 팀이 플레이하는 게임 수에 따라 확장 가능하다고 느끼는 데 걸린 시간입니다.

디지털 보드를 사용하면 방송에서 어떤 광고주가 표시되는지 지속적으로 변경할 수 있습니다. 스폰서에게 판매되는 5개의 서로 다른 "구역"이 있습니다. 양쪽 네트 뒤와 세 구역 모두입니다. 광고는 광고처럼 판매되며 브랜드는 게임 시계를 기준으로 30초 단위로 구매합니다. 모든 게임에서 팀은 120개의 증분을 프로그래밍할 수 있습니다. 각 방송사와 NHL 자체는 자체 광고를 위해 90초의 제도적 시간을 얻습니다.

때로는 보드가 경기장에서 전통적으로 볼 수 있는 것과 유사할 수도 있습니다. 어떤 경우에는 한 명의 광고주가 특정 구역이나 전체 링크의 보드를 점유할 수도 있습니다.

광고를 통해 광고주는 게임 중에 표시할 광고를 변경할 수 있습니다. 예를 들어, 자동차 제조업체는 고정 보드에 로고를 넣을 수 있습니다. 디지털 보드에서는 각 기간마다 다른 자동차 모델을 푸시할 수 있습니다.

NHL은 가상 광고 회사인 Supponor와 제휴하여 대시보드를 자동으로 프로그래밍하는 원격 인공 지능 기반 키잉 기술을 개발했습니다. 디지털 보드는 중앙 허브에서 프로그래밍됩니다.

DED 시스템은 10월 7일 프라하에서 정규 시즌을 시작하는 NHL 글로벌 시리즈 게임에 도입될 예정입니다.

"현지 방송 파트너가 현지 파트너 보드를 보고 싶어하기 때문에 현지 Nashville Predators 피드, San Jose Sharks 피드, 나머지 세계 피드, 그리고 클린 피드가 있을 것입니다."라고 Allison Eddy 장군은 말했습니다. NHL의 DED 프로젝트 관리자입니다.

NHL은 100개 이상의 국가에서 경기를 방송하고 있습니다. 시즌을 시작하기 위해 모든 국가에 피드가 있는 것은 아니지만 재고 수요에 따라 특정 국제 시장을 위한 피드를 만들 것으로 예상됩니다. 미래에는 모든 게임의 모든 방송이 전 세계 보드에서 완전히 다른 광고를 볼 수 있게 될 것입니다.