프로그래밍 방식 디지털 옥외광고(DOOH)를 통해 3D 광고판에 생기를 불어넣는 방법

우리는 프로그래밍 방식 DOOH(Digital Out of Home) 광고의 구매 및 판매 측면을 지원하는 글로벌 풀스택 애드테크 회사입니다.

분야 경험

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2023년 5월 10일

오늘날의 관심 중심 경제에서 청중은 끊임없이 여러 장치 사이를 오가며 매일 수천 개의 광고를 타겟팅합니다. 거시경제적 압박으로 인해 마케팅 예산이 면밀히 관찰되고 있으며, 광고주는 타겟이 분명하고 측정 가능한 방식으로 청중에게 눈에 띄도록 하기 위해 최선을 다해야 합니다.

OOH(Out of home) 광고는 대형 초고층 광고판부터 지상 버스 정류장 디스플레이에 이르기까지 시선을 사로잡는 기능으로 항상 알려져 왔으며, 영향력 있고 놓칠 수 없는 방식으로 메시지를 전달합니다. DOOH(Digital Out of Home)를 통해 마케팅 담당자는 채널에서 가장 인상적인 발전 중 하나가 아나모픽 및 3D 캠페인을 통해 창의적인 기술을 더욱 선보일 수 있었습니다.

시각적 효과가 뛰어나고 전 세계적으로 시선을 사로잡는 힘을 갖춘 일본 예술가 쿠사마 야요이(Yayoi Kusama)가 참여한 루이 비통의 도쿄 설치물, 런던 피카딜리에서 열린 콜 오브 듀티: 모던 워페어 II(Call of Duty: Modern Warfare II) 출시 등 놀라운 창의성을 갖춘 캠페인으로 관객들이 멈춰 섰습니다. 서커스.

그 동안 DOOH의 가장 큰 발전 중 하나는 청중이 볼 수 없는 비공개 장소에서 일어나고 있었습니다. DOOH 캠페인을 계획, 활성화, 측정하는 방법으로 프로그래밍 방식의 DOOH 기술을 채택하는 사례가 늘어나고 있습니다. 이러한 데이터 기반 접근 방식을 아나모픽 비디오와 같은 고급 크리에이티브 옵션과 결합하면 정확한 대상 타겟팅과 캠페인 유연성을 제공할 뿐만 아니라 주요 대상의 관심도도 높일 수 있습니다.

디지털 화면의 아나모픽 그래픽은 시선을 사로잡으며 지나가는 사람들에게 몰입형 경험을 제공합니다. 잠재고객을 사로잡는 프로그래밍 방식 타겟팅은 DOOH를 '일대다' 매체에서 '일대다 선택' 매체로 전환합니다.

3D 프로모션은 2D보다 제작 및 실행 비용이 더 많이 들기 때문에 마케팅 담당자는 활성화가 타겟 인구의 눈에 도달하는지 확인해야 합니다. 데이터를 기반으로 하는 프로그래밍 방식 DOOH는 잠재 고객 집중도, 지오펜스 위치, 오프라인 행동, 데이터 트리거 및 관심 지점(POI)에 대한 근접성을 비롯한 다양한 데이터 매개변수에 따라 캠페인 구매 및 활성화를 자동화하는 기능을 갖추고 있습니다.

고유한 잠재고객 데이터 소스와 결합하면 마케팅 담당자는 타겟 잠재고객이 임계값에 도달한 후에만 프로모션이 활성화되도록 하여 잠재고객을 효과적으로 식별하고 타겟팅할 수 있습니다.

작년에 부동산 회사인 RE/MAX는 프로그래밍 방식 DOOH의 타겟팅 기능을 활용하여 남아프리카 케이프타운의 주요 위치에서 관심을 끄는 디스플레이 "Dream up the life, we'll find the home" 캠페인을 추진했습니다. 이 캠페인은 실제보다 더 큰 3D 비주얼을 통합하여 DOOH를 통해 제공되는 세계 최초의 프로그래밍 방식 아나모픽 비디오 캠페인이 되었습니다.

소음을 줄이기 위해 마케팅 담당자는 3D 디지털 화면의 놀라운 특성에만 의존할 수 없습니다. 또한 잠재고객 타겟팅을 극대화하려면 영향력을 측정하고 캠페인을 전환할 수 있어야 합니다.

프로그래밍 방식 DOOH의 데이터 기반 접근 방식을 통해 마케팅 담당자는 다시 3D 활성화를 높일 수 있습니다. 마케팅 담당자는 고유한 잠재고객 데이터 소스, 독점 통찰력 및 분석을 통해 결과를 더 효과적으로 측정할 수 있으므로 더욱 효과적이고 유연하게 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다.

캠페인 이후 마케팅 담당자는 더욱 다양한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 예를 들어, 브랜드 광고효과 연구를 통해 인지도와 브랜드 회상을 통해 광고 소재가 잠재고객에게 미치는 영향을 정확하게 평가할 수 있습니다. 마케팅 예산에 대한 감시가 강화됨에 따라 활성화의 영향을 캠페인 KPI와 연관시키는 이러한 기능은 매우 중요합니다.