새로운 연구에서는 프로그래밍 방식 DOOH 광고에서 광고판이 매우 효과적인 장소임을 재확인했습니다.

뉴욕, May 10, 2023 (GLOBE NEWSWIRE) -- DOOH(Digital Out-of-Home)를 위한 프로그래밍 기술을 제공하는 최첨단 글로벌 공급업체인 Vistar Media는 광고판 광고가 전체 퍼널 상승률과 결과를 보여주는 새로운 데이터를 오늘 발표했습니다. 주요 산업 성과 지표. Vistar는 광고판*을 활용하여 인지도, 고려도, 의도 및 유동인구에 대한 긍정적인 기여를 제공하는 장소 유형의 효과를 확인하기 위해 광고판*을 활용한 캠페인 분석을 수행했으며, 그 결과 광고판이 DOOH에서 시대를 초월한 주요 요소로 남아 있는 이유를 보여주었습니다.

가장 오래된 광고 매체 중 하나인 광고판은 수십 년 동안 광고주에게 의미 있는 결과를 제공한다는 평판을 계속해서 확고히 해왔습니다. 이 새로운 데이터는 해당 장소가 프로그래밍 방식 활성화에 얼마나 효과적인지 보여줍니다. 미국 시장에서는 2022년 Vistar의 캠페인 활성화 내 빌보드 광고가 다음을 주도했습니다.

들어올려의식캠페인의 72%에서

들어올려고려 사항캠페인의 82%에서

들어올려의지캠페인의 79%에서

들어올려유동인구캠페인의 67%에서

소매 업계의 광고주는 2022년에 측정을 포함하는 광고판 캠페인을 가장 많이 실행했으며, 소비재(CPG), 금융 서비스, 통신이 그 뒤를 이었습니다.

연구에서는 아래의 핵심 지표 목록을 기준으로 각 업계 내 캠페인의 성과를 조사했습니다. 연구 결과는 다음과 같습니다.

광고판이 몰았다인지도 상승CPG 캠페인의 92%, 금융 서비스 캠페인의 67%, 소매 캠페인의 57%, 통신 캠페인의 83%

광고판이 몰았다고려하여 들어 올리다CPG 캠페인의 80%, 금융 서비스 캠페인의 73%, 소매 캠페인의 86%, 통신 캠페인의 75%

광고판이 몰았다의도를 들어 올리다소비재 캠페인의 82%, 금융 서비스 캠페인의 58%, 소매 캠페인의 69%, 통신 캠페인의 91%

Vistar의 고급 기술 제품군을 사용하면 인지도, 고려도, 의도, 유동인구 수 등 상위 및 하위 퍼널 KPI 전반에 걸쳐 DOOH를 측정할 수 있습니다. Vistar는 MFour, Foursquare 등 업계 최고의 측정 제공업체와 제휴하여 검증된 DOOH 노출을 기반으로 브랜드 연구 및 유동인구 연구를 수행합니다.

Vistar Media의 공급 담당 SVP인 Eric Lamb은 "빌보드는 항상 OOH 광고의 초석이었으며, 2022년 캠페인의 이 데이터는 업계에 관계없이 브랜드의 주요 성과 지표를 효과적으로 이끌어내는 채널로서 채널을 확고히 합니다."라고 말했습니다. "OOH는 지난 수십 년 동안 크게 발전했지만, 이러한 결과는 OOH의 길가 광고의 힘과 해당 형식이 어떻게 캠페인의 영향을 극대화할 수 있는지에 대한 우리의 확신을 재확인해 줍니다. 우리는 가장 큰 광고판과 협력하게 된 것을 영광으로 생각합니다. Clear Channel Outdoor, Lamar Advertising Company 및 OUTFRONT Media를 포함한 미국 전역의 소유자와 독립 운영업체의 수백 개의 스크린을 통해 영향력이 큰 DOOH 광고판을 전 세계 주요 광고주와 연결합니다."

하드웨어 비용이 낮아지고 프로그래밍 방식 DOOH가 증가함에 따라 미디어 소유자 네트워크는 소매, 의료, 엔터테인먼트 등 이전에는 불가능했던 새로운 환경에서 디지털 사이니지로 수익을 창출할 수 있습니다. 그러나 이 데이터는 디지털 광고판이 여전히 다양한 업종의 소비자 행동에 영향을 미치는 매우 효과적인 방법임을 보여줍니다. 따라서 향후 활성화를 위해 광고판을 고려하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다.

Lamar Advertising Company의 디지털 성장 담당 부사장인 Ian Dallimore는 "이 최신 연구는 광고판이 데이터 기반 DOOH 캠페인에서 사용될 때 인지도를 높이고 브랜드를 대상 고객과 연결하며 중요한 구매 결정에 영향을 미치는 힘을 확인합니다."라고 말했습니다. "길가 광고판은 우리 일상 생활의 필수적인 부분이 되었습니다. Lamar의 광범위한 전국 디지털 네트워크는 영향력 있는 크리에이티브를 사용하여 중요한 순간에 프리미엄 디스플레이를 통해 소비자에게 도달하고 연결하여 그들이 원하고 필요한 것을 상기시키고 호기심을 불러일으킵니다. - 파티 데이터가 계속 진화함에 따라 브랜드는 행동 기반 타겟팅 전략을 더욱 강화하고 도달 범위를 확장하며 브랜드 메시지를 증폭시킬 수 있습니다."