H&M 매장은 거대한 LED 스크린에 생성 예술을 전시합니다.

작성자: Guy Campos, 디스플레이, 소매, UK&I 2023년 2월 16일 0

2.5mm Leyard LED 스크린의 생성적 예술 작품은 런던 리젠트 스트리트의 플래그십 스토어에서 에스컬레이터를 타고 이동하는 쇼핑객의 움직임에 반응합니다.

런던 리젠트 스트리트에 위치한 H&M 플래그십 매장의 유럽 최대 LED 스크린 중 하나에서 새로운 생성적 예술 작품이 공개되었습니다.

디자인 에이전시 Hirsh & Mann은 크리에이티브 코딩 스튜디오 Variable과 협력하여 1층과 1층 사이 에스컬레이터를 이동하는 고객의 움직임에 반응하여 진화하는 아트워크를 제작했습니다.

생성 예술은 매장 뒷벽을 채우는 Leyard에서 제공한 2.5mm LED에 4,200 x 3536 픽셀로 표시됩니다.

작품의 유연한 CMS를 통해 LED 캔버스에 다양한 모드를 표시할 수 있습니다. 하루 초반에는 단색의 광택 있는 캔버스에서 저녁과 주말에는 더욱 생생하고 채도가 높은 색상의 조합으로 전환할 수 있습니다.

또한 맞춤형 CMS를 통해 H&M 기술팀은 새로운 캠페인이나 특정 기간 동안 선보여야 하는 기타 특별히 출시된 콘텐츠에 대해 LED 캔버스를 대체할 수 있습니다.

Hirsch & Mann의 CEO인 Daniel Hirschmann은 다음과 같이 말했습니다. "예술 작품의 재료는 물리적 공간 내 디지털 환경의 조명과 색상을 반영하여 고광택 미학을 갖도록 큐레이팅되었습니다. 화면은 맞춤형 알고리즘을 사용하여 조작 시 물리적 직물처럼 동작합니다. 실생활에서는 고객이 에스컬레이터를 이용해 지상과 1층을 오갈 때마다 더욱 역동적으로 변합니다.

"그 순간, 매장 천장에 부착된 일련의 3D 깊이 카메라가 에스컬레이터에서 사람의 위치를 ​​추적하여 그 뒤에 있는 물질에 마치 흔적처럼 잔물결과 주름이 나타나도록 합니다. 사람들의 존재에 대한 이러한 미묘한 반응이 재미있는 순간을 만들어냅니다. 놀라움을 선사하며 고객이 건축물의 캔버스와 패브릭에 일시적인 흔적을 남기도록 초대합니다."