Digitall은 Advertima와 제휴하여 AI DOOH 솔루션 제공

W그룹의 디지털 자회사인 DigitAll과 시청률 측정 회사인 Advertima가 GCC 지역의 Advertima 독점 대리점으로 DigitAll을 지정하는 파트너십을 체결했습니다.

파트너십을 통해 DigitAll은 UAE의 쇼핑몰과 소매점의 DOOH 미디어 네트워크에 Advertima의 독점 스마트 타겟팅 기술을 배포하기 시작하여 여러 분야의 광고주에게 소비자 통찰력을 제공했습니다.

2023년 1분기에 시작되어 53개 두바이 지하철역, 200개 이상의 대형마트, 40개 이상의 쇼핑몰을 대상으로 하는 이번 출시는 2023년 말까지 완료될 예정입니다.

이 전략적 파트너십의 목표는 기존 DOOH(Digital Out-of-Home) 및 매장 내 소매 미디어를 캠페인 효과를 극대화하고 광고주의 광고 지출 수익(ROAS)을 높이는 청중 데이터 기반 미디어 채널로 전환하는 것입니다.

Advertima의 타겟팅 기능을 사용하면 실시간 세분화 타겟팅을 통해 청중 속성(연령, 성별 및 그룹 구성)과 행동을 정확하게 감지하고 관련 콘텐츠를 화면 앞의 올바른 타겟 청중에게 자동으로 전달할 수 있습니다.

Advertima의 기술을 통해 처음으로 자동 미디어 인벤토리 판매 및 보고를 위해 프로그래밍 방식 DOOH에서 실시간 잠재고객 데이터를 활용할 수 있습니다. 또한 Advertima의 독자적인 Audience Analytics 측정 도구는 광고 성과를 검증하고 ROAS를 개선하기 위해 청중 트래픽, 노출수, 유효 조회수, 조회 시간 등의 지표에 대한 실시간 보고를 제공합니다.

W 그룹 회장 겸 CEO인 Habib Wehbi는 "Advertima와의 독점 파트너십을 발표하게 되어 기쁘게 생각합니다. 이를 통해 소매 미디어 및 OOH(Out-of-Home) 디지털 변혁 분야의 지역 리더로서의 입지를 더욱 공고히 할 것입니다. "GCC 지역의 시간 타겟팅 및 청중 측정은 우리 업계의 판도를 바꾸는 것입니다. Advertima와의 이번 파트너십은 지역에서 범위를 확장하고 스마트 기술 역량을 강화하려는 DigitAll의 노력에 있어서 중요한 이정표를 나타냅니다."

Advertima의 창립자 겸 CEO인 Iman Nahvi는 "오늘날의 프로그래밍 방식 DOOH 표준에는 실시간 타겟팅과 고급 분석 기능 모두에 적합한 실시간 잠재 고객 데이터가 부족합니다. 이것이 바로 이 파트너십이 메워줄 격차입니다. DigitAll을 통해 우리는 OOH 및 매장 내 소매 미디어 공간에서 이 지역뿐 아니라 글로벌 수준까지 혁신의 경계를 넓히는 파트너입니다."

DigitAll은 UAE의 여러 DOOH 네트워크에서 이 기술을 출시하고 있습니다. 이러한 움직임은 광고주에게 데이터 기반 측정 도구를 제공할 것입니다.

Wehbi는 "우리는 DOOH 및 매장 내 소매 미디어 제품에 데이터 측정을 통합하는 데 앞장서고 있습니다. 이를 통해 개인 행동 및 선호도에 대한 데이터를 분석하여 청중에게 더욱 개인화된 메시지를 전달하는 데 도움이 될 것입니다."라고 말했습니다.

"UAE에서는 이 분야에 대한 관심과 투자가 증가하고 있습니다. 광고주가 점점 더 다양하고 세분화된 잠재 고객에게 다가가려고 노력함에 따라 데이터는 DOOH 광고 캠페인의 효과를 높이고 이를 스마트하게 측정 가능한 경험으로 전환하는 강력한 도구를 제공할 수 있습니다. Advertima와의 파트너십을 통해 우리 고객은 최첨단 AI 기술을 사용하여 청중을 보다 의미 있게 참여시키도록 설계된 개인화되고 대화형 콘텐츠를 만들 수 있습니다."라고 Wehbi는 덧붙였습니다.

Advertima 스마트 사이니지 솔루션은 하드웨어(에지 컴퓨터 및 3D 센서), 모든 디지털 사이니지 CMS 플랫폼과 통합되는 AI 지원 소프트웨어, 연중무휴 데이터 분석 서비스를 결합하여 청중 통찰력을 제공합니다.

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