페이스북, 정치 광고 라벨 고려 중

Facebook은 20억 명 이상의 사용자에게 직접 다가갈 수 있는 힘을 지닌 세계 최대의 광고 플랫폼입니다. 정치 광고에 허위 내용이 포함되더라도 사실 확인을 하지 않겠다는 회사의 결정이 논란이 되는 이유다.

회사는 플랫폼에 널리 퍼진 가짜 뉴스에 대한 우려가 있은 후 일부 게시물에 대해 사실 확인을 하기로 결정했지만 지난 9월에는 정치 광고에 대해서는 동일한 조정 범위를 확대하지 않겠다고 밝혔습니다. 정치인들은 페이스북의 일부 직원들과 마찬가지로 회사를 맹렬히 비난했습니다. 이 회사의 CEO인 마크 주커버그(Mark Zuckerberg)는 정치적 광고는 정치적 연설과 동일하다는 자신의 주장을 확고히 주장해 왔습니다. 최근 주커버그는 CBS This Morning의 공동 진행자 Gayle King과의 인터뷰에서 "민주주의에서는 사람들이 정치인이 말하는 내용을 직접 보고 스스로 판단할 수 있는 것이 정말 중요합니다. 나는 그렇게 생각하지 않습니다."라고 말했습니다. 민간 기업이 정치인이나 뉴스를 검열해야 한다”고 말했다.

그러나 워싱턴 포스트(Washington Post)의 금요일 새로운 보고서에 따르면 페이스북은 정치 광고를 표시하는 방식에 대한 몇 가지 주요 구조적 변화를 고려하고 있습니다.

특히 페이스북은 정치 광고에 사실 확인을 거치지 않았다는 내용을 명시하는 라벨을 붙이는 것을 고려하고 있습니다.

페이스북 내부에서는 논의가 진행 중인 것으로 보이며, 보고서에 따르면 소셜 미디어 거대 기업이 두 주요 정당 관계자들과 지속적인 논의를 진행하면서 다양한 아이디어가 떠돌고 있다고 합니다.

회사는 광고에 사실 확인을 하지 않은 것으로 단순하게 표시하는 것 외에도 총 광고 수 제한부터 광고 타겟팅 제한까지 정치 광고 캠페인에 다양한 제한을 가하는 것도 고려 중인 것으로 알려졌습니다.

페이스북은 아직 정치 광고 정책에 대한 공식적인 변경 사항을 발표하지 않았습니다. 페이스북 대변인은 비즈니스 인사이더에 “우리는 정치 광고에 대한 접근 방식을 개선할 수 있는 다양한 방법을 모색하고 있다”고 말했다.

정치적 광고를 어떻게 다룰 것인가라는 어려운 문제에 직면한 주요 소셜 미디어 회사는 페이스북만이 아닙니다.

예를 들어 트위터는 정치 광고를 전면적으로 금지하기로 결정했습니다.

트위터의 CEO 잭 도시(Jack Dorsey)는 지난 10월 트위터에서 네트워크의 광고 정책 변경을 발표하면서 “이것은 표현의 자유에 관한 것이 아니다”라고 말했다. "이것은 도달 범위에 대한 비용을 지불하는 것입니다. 그리고 정치적 연설의 도달 범위를 늘리기 위해 비용을 지불하는 것은 오늘날의 민주적 기반 시설이 처리할 준비가 되어 있지 않을 수도 있는 심각한 결과를 낳습니다. 문제를 해결하기 위해 한 걸음 물러날 가치가 있습니다."

힐러리 클린턴과 조 바이든 전 부통령 등 일부 정치인들은 이번 조치를 칭찬했지만, 트럼프 대통령의 선거캠페인 매니저인 브래드 파스케일은 이 조치가 “보수주의자들을 침묵시키려는 또 다른 시도”라고 말했다.

워싱턴 포스트(Washington Post)가 입수한 서한에서 민주당 전국위원회(Democratic National Committee)는 페이스북의 정치 광고를 전면적으로 금지하는 데 반대한다는 입장을 밝혔습니다. 서한에는 “페이스북에서 정치 광고를 금지하거나 타겟팅 기능을 심각하게 금지하는 것은 우리 당의 최선의 이익도 아니고 유권자 참여를 촉진하는 최선의 이익도 아닐 것”이라고 적혀 있다.

페이스북이 정치 광고를 금지한다면 또 다른 문제에 봉착하게 될 것입니다. 트위터가 직면하게 될 것은 거의 확실합니다. 무엇이 "정치적" 발언인지 아닌지를 결정하는 문제입니다.

저커버그는 지난 10월 워싱턴 DC의 조지타운 대학교에서 한 연설에서 이 점을 강조했습니다.

그는 연설에서 "우리가 정치 광고를 금지하고 싶어도 어디에 선을 그어야 할지 명확하지 않다"고 말했다. "선거에 대한 직접적인 광고보다 문제에 대한 광고가 더 많습니다. 건강 관리, 이민 또는 여성 역량 강화에 관한 모든 광고를 금지할까요? 후보자의 광고를 금지하고 이러한 광고는 금지한다면 다른 모든 사람에게 발언권을 주는 것이 실제로 의미가 있을까요? 후보자 자신을 제외한 정치적 논쟁?"

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